《红楼》卫视冠名费达2000万 单集成本史上最贵

“台网联动”

　　——两大热剧播出平台联手荐“红楼”

　　在国内众多的省级卫视中，安徽卫视“剧行天下”的品牌战略非常鲜明。根据査道存的介绍，从09年开始，安徽卫视就坚持“大剧独播、长剧定制、热剧有我”的思路。以热门的“暑期档”为例 ，安徽卫视云集了一批亚洲收视冠军剧目，如韩国的《你来自哪颗星》、泰国的《明天依然爱你》、台湾的《海派甜心》；此外，每个月都将有一部大剧上演，8月即将播出的《无懈可击》《就想爱着你》、9月播出的《红楼梦》，以及12月播出的《金婚风雨情》等。这种编排也取得了良好的收视效果，《三国》在首轮卫视播出时，安徽卫视凭借平均1.68的收视成绩，长期占据索福瑞29省网的收视冠军位置，34中心城市收视率也有大幅提升。

　　与安徽卫视电视剧出众的电视剧播出平台相同，根据搜狐网联席总裁兼首席运营官王昕的介绍，搜狐高清影视剧是中国网站中唯一提供100%正版在线观看高清电影、高清电视剧、高清纪录片的视频平台，09年对热剧的版权占有率达到98%以上。2010年，搜狐视频将在继续保持对热播剧的占有率的前提下，进一步加大独播剧的市场占有比例。同时，通过互联网观看电视剧的观众量也在激增，《三国》的总播放次数已经超过2.3亿。

　　安徽卫视与搜狐的战略合作由来已久，此次两大电视剧播出平台的再度联手，希望借助新《红楼梦》即将热播的时机，寻找到“台网”营销中的新模式，将合作推向更深层面。

　　史上最贵

　　——冠名费达2000万 单集成本266万

　　发布会后，众多参与的厂商对此表达了浓厚的投放兴趣。而根据搜狐娱乐了解到的信息，作为第三部登陆安徽卫视的“四大名著”，《红楼梦》目前已经被化妆品、家用电器和酒类等多家广告客户锁定，仅冠名费一项就高达2000万，是此前新《三国》冠名费的整整1倍。《三国》当时在安徽卫视保守统计广告总额超过8000万元，据此比例推算，如果加上贴片等费用，《红楼梦》的广告总额极有可能创下新高。

　　之所以能“水涨船高”，与新《红楼梦》的制作费用高昂不无关系。根据査道存的介绍，新《红楼梦》单集制作费高达266万，较新《三国》一集多出近百万。制片人李小婉曾经算过一笔账：最费钱的是搭景，92个场景占用了10个摄影棚，这10个摄影棚搭景高达3800多万元，灯光费用也有500万，而剧中的古董、老家具等道具无论是定做还是租借，同样价值不菲——在新《红楼梦》卫视开播造势时，这批道具很有可能会被拍卖，用以资助贫困大学生的慈善项目。

　　回应质疑

　　——李少红：我也希望能符合期待值

　　毫无疑问，发布会现场最受关注的还是李少红率领的“红楼军”，大宝玉杨洋、黛玉蒋梦婕、宝钗李沁、王熙凤姚笛齐齐到场助阵。在各自秀完才艺后，李少红也难得地点评了这些“爱将”，譬如，在她眼中最“苦”的当属杨洋：“小宝玉负责纯真、两小无猜的部分，把初恋时要说的情话、诺言都许下了，结果那些情债，都让大宝玉来偿还了，所以杨洋很苦，基本姐妹走一个哭一场，最后还要哭自己。”最精致的当属宝钗：“大家闺秀，安静的坐在那儿，所有的都在心里，但从不多言。”而黛玉是最勇敢的那个：“她是唯一得到爱情的人。”姚笛则给王熙凤带来了不同的风景：“非常丰富、具有多面性。”

　　面对铺天盖地的批评声，李少红也不愿多做回应，以“我也很希望拍出来的是大家期待的”一语带过；被要求评述其拍戏风格时，许是因为外界“酷似《聊斋》”的非议声太重，李少红打了个太极：“我还是喜欢拍摄、创作的环境，不应该评价自己。”